“况是清明好天气，不妨游衍莫忘归。”北宋程颢的《郊行即事》，道出了清明时节踏青赏春的意趣。

作为春节后的首个小长假，明媚春日里的清明假期，带动了全国文旅消费热潮。同程旅行在假期前发布的《2025清明小长假旅行消费趋势》显示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关传统文化风俗体验搜索热度同比激增75%。4月6日，同程旅行再次发布《2025清明假期旅行消费盘点》，相关数据显示，今年清明小长假期间，周边游、短途游需求旺盛，全国主要城市的重点景区、乡村度假区等客流量持续高位运行。

进入2025年，我国经济运行面临的外部环境更趋复杂严峻，不稳定不确定因素较多，国内需求也仍然偏弱。消费是内需的重要组成部分，也是拉动经济增长最重要的引擎。今年的《政府工作报告》将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”确定为工作任务之首。中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，各地区各部门也相继推出促消费、惠民生政策“组合拳”，加力扩围实施提振消费专项行动，支持消费稳定增长。

今年的清明假期出行“热”展现出了许多新特点，其中，活跃的文旅市场带动效应不容小觑，假期出游及文旅相关消费，既加速释放了消费市场的潜力，也为推动经济回升向好注入了动力。文旅消费的热效应，为下一步探索消费新场景提供了思路，也为金融支持提振消费明确了方向。

这个假期，“博物馆热”再升温。国潮崛起，这些承载着历史和记忆、展现我国优秀传统文化的博物馆，成为最强“流量密码”，传统文化与现代消费也因此紧密结合。而金融可以为消费注入更多新鲜活力。从文化IP的金融化开发到消费场景的数字化重构，金融是消费体验提升的关键环节。加快数字化金融服务的应用，不仅能够提升文旅消费体验，也是助力文化跨界破圈的方式之一。

武汉古德寺、苏州寒山寺、西安大兴善寺等寺庙景区的爆红，也应带动金融对景区周边配套商圈服务的关注。在这些热门景区周边的餐饮及文化商户，是景区整体游玩的重要组成部分。金融可以从提升对景区周边小微商户的金融服务着手，破解文旅行业小微及个体工商户融资困境，与此同时，助力文旅产业提升游客接待能力，释放消费增长潜能。

近日，万岁山武侠城景区因部分游客无法顺利预约演出一事发表致歉声明，再次引发人们对景区服务品质及承载力的讨论。在景区线上预约渠道普及后，“预约系统崩溃”成为影响游客体验的主要因素。为此，诸多景区开始探索提升综合服务能力及水平。其中，获取金融支持是景区的普遍选择。在金融与文旅的相向而行中，金融也在不断尝试支持文旅行业发展和消费升级的新方式，文旅行业及文旅基础设施REITs便是其一。金融行业通过资产证券化对文旅行业进行支持，有利于助力文旅产业的转型升级和可持续发展，在此过程中，也能够推动金融行业探索支持消费提振的更多可能。