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短短50天内，苹果对多款产品“三连降”，这背后原因是苹果常规的促销行为？还是苹果被迫于中国营销下滑的无奈之举？

作者丨小一

出品丨逐一财经

降价，正悄然成为苹果在中国市场最频繁使用的营销新方式。

中国农历新年前夕，苹果在某平台上的官方旗舰店上线“新春优惠”活动，256GB版iPhone Air最高直降2500元，从原价7999元降至5499元。

这是从2025年12月到2026年1月下旬的短短50余天内，苹果在中国市场发起了三轮官方主导的价格调整。在苹果的营销历史上，能达到如此高频降价现象的行为，此前几乎不可见。

而且在某平台上的官方旗舰店上线推出活动之外，苹果苹果中国官网也随后同步上线了新春限时优惠——如果说旗舰店的活动有平台因素的话，那么苹果官网也上线活动的行为，足以说明这家巨无霸公司是真的“优惠”了。

从第三方渠道到自家平台同步上线，苹果真正实现了多个渠道和平台一起推进降价的事实。

史无前例三连降，苹果着急了？

在过去几年时间里，苹果也的确会根据时间、市场等因素进行不同方式的促销，中国市场的农历春节营销，便是苹果惯用的营销方式之一。

但和往年春节不一样的是，苹果此前的营销更像是为了品牌和形象传播，而非直接挂钩销售，但对比今年苹果推出的组合拳，苹果目前急于在销售数据方面的心情也似乎溢于言表。

一方面是高达2000元的价格下调，另一方面则是前脚紧着后脚的价格下调频次。

苹果的第一次价格下调是2025年12月8日——苹果在京东、天猫等平台推出“年末降价”活动，iPhone 17 Pro及Pro Max机型每部降价300元，开启了降价促销的新一轮畜牧。

之后，2026年1月16日，苹果调整了以旧换新折抵价的方式，将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围，这意味着，消费者不管用哪个品牌的产品都能抵价购买苹果，此举被行业分析认为是苹果第二次的降价促销。

再之后，便是此次引起媒体关注的1月25日晚上20:00至2月11日，苹果开启iPhone Air官方立减2000元的巨额优惠活动——这一次，苹果以更为直接、幅度更为巨大的力度推出了营销的新高度。

纵观这三次的降价促销，不仅规模大而且间隔时间短，三次降价营销在时间节点上也都带有明显的“涉及产品范围广、官方直接参与、与国家补贴政策叠加”等特征。

对此，一些行业人士和媒体便觉得苹果也开始着急iPhone的销售压力了。

毕竟，苹果目前在中国市场上的成绩确实有些不那么亮眼了。

市场下滑不止，老用户被背刺

财报是企业的晴雨表。

从财报数据来看，在刚刚过去的2025财季中，苹果在大中华区的第四财季营收仅为144.93亿美元，较之上年同期的150.33亿美元相比下降了3.6%

虽然数据统计研究机构Counterpoint Research公布的数据显示，苹果曾在第二季度依靠降价配合国家补贴等政策，曾短暂重回中国大陆手机销量榜首外，苹果其他时节在中国市场的表现都并不理想。

公开数据显示，2023年苹果手机出货量为4607万部，同比减少17%，减少近900万部，，结束了此前连续三年的增长态势。在营收方面，苹果自2023年第三财季起，其在3大中华区的营收开就始持续下滑，季度跌幅最高时达到13%。

2024年，苹果的市场困境并未得到明显缓解，其出货量延续了2023年的下滑趋势降至4290万部；营收方面，其财年数据显示2024财年大中华区营收为669.52亿美元，同比下降约7.73%——大中华区成为苹果全球各区域中唯一一个营收同比下滑的市场。

虽然2025年有iPhone 17系列的强劲表现打基础，但iPhone Air未能如期发售的情况下，苹果也依然不可避免地迎来了下滑趋势。

在接连丢失麦城的情况下，降价也自然成为苹果不得已而为之的选择。

但降价在带来短期的销售上涨的同时，苹果也不可避免地要承担来自“背刺”用户的吐槽声。

在黑猫投诉、小红书、微博等平台，有用户表示“1月中旬刚买的 iPhone 16 Pro，不到10天就降价500元”；还有用户吐槽“买Apple Watch S11刚过7天价保期，就迎来500元降价，售后以超出保价期限为由拒绝退差价”。

这些维权用户的核心诉求高度一致：要求苹果推出“差价返还”政策或延长价保期限，甚至有用户联名发起投诉，直指苹果“定价随意”“忽视老用户权益”。

在一边降价赢得销量的同时一边背刺伤害老用户，这是苹果需要面对的现实问题。

中国消费者不买iPhone的账了？

曾几何时，中国市场曾是iPhone的主力市场。

但在三年特殊时间之后，随着华为的回归和中国本土安卓厂商的崛起，苹果在中国市场上的表现越来越有乏力的迹象。

IDC咨询数据显示，2025年1-12月国产手机出货量达2.84亿部，其中，vivo、小米、OPPO、华为四大国产安卓品牌合计占据超70%的市场份额，苹果虽然是名单中唯一的外来品牌，但整体而言国产品牌更占优。

纵览国产品牌在2025年均取得不错成绩的原因，与各大品牌纷纷推出有强劲竞争力的产品有直接关系。

vivo推出了口碑不错的X300系列机型，协同子品牌iQOO拿下了16.76%的市场，成为国产品牌阵营中的先头兵；小米则依靠Redmi系列成功站稳中端机市场，同时在海外市场如非洲市场同比增长34%的成绩，也进一步巩固了其不错的市场表现；华为推出Mate 80系列，也进一步夯实了高端市场根基；OPPO则凭借Find X9系列的高性价比表现再次站稳脚跟……

有分析评论，这些国产品牌之所以能与苹果对抗并抢得一定市场份额，与它们创新的产品亮点有着直接关系。

一方面，很多国产手机在电池续航、拍照摄影方面均不断尝试，推出了更大容量的电池与更好的拍照技术。另一些品牌，则在玻璃、操作系统等方面别出心裁，实现了本土品牌的技术引领和突破。

这些举措一定程度上提升了国产品牌与苹果的竞争力，因此能在与苹果对垒的局面中屹立潮头。

另一方面，随着AI等技术的兴起，越来越多的国产手机品牌乏力AI，带来了智能通讯终端的全新体验。

数据显示，2025年中国AI为特征的手机出货量高达1.18亿台，同比增长 59.8%，小米、OPPO、华为等机型凭借强劲的NPU算力在影像创作、智能交互等场景形成差异化优势，成为吸引消费者换机的重要卖点。

第三，国产品牌在折叠屏方面的齐头并进，也一定程度上拉近了与苹果的竞争距离。

第三方统计数据显示，2025年国内折叠屏手机出货量预计达1000万部，同比增长8.3%，整体占据超80%的份额，期间苹果虽然也屡次被曝出将推出折叠屏手机，但迄今为止苹果的这一全新产品仍旧还在计划中。

产品创新跟不上、本土安卓齐发力、性价比也泛善可陈的基础上，iPhone对消费者的吸引魅力也正在淡化。在这样的情况下，苹果没有拿出真正吸引消费者的产品，其被本土品牌逐渐蚕食也自在情理之中。

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       原文标题 : 苹果三连降，中国消费者祛魅了？