双总裁同台共话品质消费新未来——西门子家电携手天猫打造618沉浸式直播新样本

在消费升级持续深化、品质生活需求不断增长的背景下，高端家电行业正加速从产品竞争迈向体验竞争与价值竞争的新阶段。作为高端家电的领导者，西门子家电持续探索数字化时代品牌与消费者沟通的新方式，以创新科技回应用户不断升级的品质生活需求。

今年618期间，西门子家电携手天猫打造“双总裁直播”特别活动。博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席营销官孔凡先生与淘天集团天猫家享生活总经理恩重先生共同走进西门子家电内容创意中心，通过一场沉浸式“总裁家宴”，向消费者呈现覆盖全屋生活的智慧家电解决方案。

活动最终实现店铺GMV 1856万元、直播GMV 773万元，直播间实时带货排名位列第一，累计观看人次突破51万，为618期间高端家电消费市场注入新的增长动能。

以沉浸式内容创新重塑品质消费体验，让理想生活触手可及

随着消费者获取信息方式不断变化，品牌与用户之间的沟通模式也在持续演进。此次西门子家电天猫618“双总裁直播”首次走出传统直播间，落地于西门子家电内容创意中心。超过百平方米的沉浸式家居空间，真实还原现代家庭生活场景，将厨房、餐厅、洗护等不同功能空间有机串联，让西门子家电的产品从展厅走进生活，从功能展示走向体验感知。

区别于传统直播以产品参数讲解为核心的表达方式，本次活动创新采用“总裁家宴”叙事形式，通过两位行业管理者围绕品质生活展开的交流与分享，将科技创新自然融入待客、聚餐、烹饪和家庭互动等生活场景之中。消费者所感受到的不仅是一款产品的功能优势，更是一种关于品质生活方式的生动表达。

博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席营销官孔凡表示：“今天的消费者关注的不仅是产品本身，更关注产品如何融入生活、创造价值。我们希望通过更加真实的场景和更加贴近用户需求的沟通方式，让科技创新变得可感知、可体验，也让更多消费者看见未来品质生活的可能性。”

以全场景智慧解决方案回应消费升级需求，持续释放科技创新价值

消费需求的变化，也正在推动家电行业从单品创新迈向系统化创新。

本次直播集中呈现了西门子家电覆盖饮、储、烹、洗、护五大核心生活场景的创新成果。直播现场重点展示的iQ700水玲珑Pro S嵌入式净饮机，通过多温区饮水模式与便捷的取水体验，为家庭饮水场景带来更多从容与舒适;平嵌P3十字门冰箱则融合洁净制冰技术、零嵌设计及防冷凝创新方案，在提升储鲜体验的同时，更好地满足现代家居一体化设计需求。

针对中国家庭高频烹饪场景，X7 3.0双吸油烟机通过大风量吸排与烟灶联动功能，打造更加高效的厨房空气管理体验;W5微蒸烤一体机则凭借智能混烹技术与多功能集成设计，帮助用户轻松实现多样化烹饪需求，让家庭烹饪更加高效便捷。

在餐后清洁场景中，极净魔盒3.0洗碗机通过AI智能洗涤系统和大容量设计，实现清洁效果与使用效率的双重提升;而iQ500小幸熨超氧洗烘套装则结合超氧空气洗、蒸汽护理等创新科技，在除味、除皱和衣物焕新等方面提供更加精细化的护理体验。

孔凡表示：“当前消费者对于家电的期待，已经从功能满足逐步升级为系统化生活解决方案。西门子家电始终坚持以消费者需求为中心，通过智能科技与德系精工的深度融合，不断推动产品创新与场景创新，为消费者打造更加高效、舒适且可持续的品质生活体验。

深化战略协同，共同探索品质消费时代增长新路径

作为中国高端家电市场的重要参与者，西门子家电与天猫长期保持深度合作关系。从产品创新到消费洞察，从品牌建设到数字化运营，双方持续围绕消费者需求变化开展协同创新，共同推动品质消费市场发展。

此次“双总裁直播”不仅是一场品牌营销活动，更是双方在数字化零售时代共同探索消费者沟通方式的一次创新实践。依托天猫平台在内容生态、消费洞察和数字化运营方面的优势，结合西门子家电在产品创新、品牌建设及用户运营方面的长期积累，双方共同打造兼具专业度、品质感与体验感的内容场景，为消费者带来更加丰富和高效的消费体验。

淘天集团天猫家享生活总经理恩重表示：“品质消费升级正在推动家电行业进入新的发展阶段。消费者关注的不仅是产品本身，更是围绕家庭生活产生的整体价值体验。西门子家电长期坚持以用户需求驱动创新，与天猫服务品质消费升级的方向高度契合。未来双方将持续深化合作，共同为消费者创造更加优质的产品体验和服务体验。”

面向未来，西门子家电将继续坚持“以消费者为中心”的创新理念，以智能科技和德系精工为基础，持续深化与天猫等合作伙伴的战略协同，积极探索数字化时代品牌与用户沟通的新模式。通过更具温度的内容表达、更具价值的创新产品以及更完善的服务体系，持续推动智慧家居生态建设，与合作伙伴共同促进高端家电市场高质量发展，为中国消费者创造更加从容、舒适和可持续的品质生活。