对于观众或者读者来说，怎么更能把他吸引住？我们平时听评书也好、听相声也好，你会发现，高人全是会讲故事的人。比如，马三立的相声，是相声还是故事？他用他的节奏把你绕进去，最后告诉你“挠挠”，所有人都乐了，这才是会讲故事的高手。

　　“反向”讲

　　讲好故事，要站在聆听者的立场上去讲，而不是站在讲述者的角度去讲。因此，想要学会讲好故事，必须要建立一个反向的心态，就是以聆听者为主导，而不是以自己为主导。

　　新闻报道到底应该如何讲故事？

　　中央电视台有一次要报道关于浙江义乌招聘五个高薪的公务员，最低年薪30万，最高年薪60万的一个事件。白岩松就跟编导强调事件的新闻性和应讲好这故事，且故事要贯穿到全环节，从栏目的标题、片子一开场和主持人、评论员第一个问题，包括节目的结构，都要跟它配套。

　　编导最初的标题叫《义乌试水高薪聘请公务员》，白岩松说这太常规了，于是改成《30万年薪的公务员：怎么用？》

　　原文案的第一个问题，是按常规去讲述这个故事，一切慢条斯理的，问对方组织部部长：我们为什么要开展这样的活动？白岩松后来把这个问题重新进行了调整。这条新闻是五一节前发生的，他们做这个节目是5号，它跟5号的关系是什么？

　　这个编导没想过，说这几天将持续关注。

　　5月1号公示结束，媒体上都刊登，这五个人不是5月4号上班，就是5月5号上班，那他今天上班了没有？

　　编导回答说，没上班。白岩松告诉他说这就是今天的新闻：他为什么没上班？白岩松把原来第一个短片结束才要问的问题，提到了开场。说完这件事，就马上要表达，按媒体分析，这五个人都没上班，是出什么意外了吗？还是压力太大？

　　随后，白岩松马上采访连线他们的组织部部长，上来第一个问题就是：为什么这五个人昨天、今天都没来报到，出什么问题了吗？

　　组织部长解释，公示结束了，但是要向上级报，另外双方之间的合同没签，合同需要双方协商一些细节。

　　下一步接着就问：有出问题的可能吗？会不会有人不签？然后再进入第一个短片。

　　看似很简单，做这么一个调整，马上把这个新闻最凸显的东西突出来了，这就是讲故事的模式。

　　“走心”讲

　　讲好故事，要有一颗讲故事的心，讲故事这件事说难也难，说不难也不难，一句话：要想用故事征服别人的心，首先自己得“走心”。当然故事要讲的精彩还必须紧扣“人性”，包括生存状态、命运、内心感受、心理状态等等，有人性的故事就有人气，有交流，有共鸣，因而也就有了吸引别人关注的资本。

　　去年夏天，被《大鱼海棠》这部动画电影刷了屏。相隔12年的承诺，满满的都是情怀。观众们对于这部电影，褒贬不一，豆瓣评分6.6。有观众这样评价这部电影：

　　《大鱼海棠》拍得很漂亮，画面壮观悦目，充满了新式中国元素。不再是红灯笼、大木床和龙，而是油纸伞、土楼和海豚。如果你还没有看过，可以这么想象：张艺谋老师去了日本，跟着宫崎骏老师进修了几年，回来把《英雄》翻拍成了动画片。

　　也有观众认为，电影画面漂亮对于导演是个陷阱。它虽能在第一时间吸引观众的兴趣，但是如果内容无法强大到和画面相匹配，那么观众感到的乏味程度也会乘以二。

　　因为太想讲一个中国风的奇情奇缘故事，认为在大海和大鱼身上找到某种灵感，对人物和世界观这样最基本的故事元素毫无兴趣，而在个人感觉和所谓创意上浪费了太多时间。

　　所以，《大鱼海棠》里的人物都比较单薄，主人公在每一次选择和每一个行为之后，都缺乏必要的动机。所有的人物都在为“伟大的剧情”服务，变成了导演手中毫无生气的木偶道具。

　　电影并没有用看似老套的手法来处理故事。所以就会产生一系列问题：为什么神界的人要密集地住在土楼里？他们在里面干什么？为什么神要住在高密度住宅区？等等，我们问了“十万个为什么”，却没能找到答案，反正他们就是住在那里而已。

　　这部动画电影的创意很好，但用了12年的时间未能讲好一个故事，不免有些遗憾。

　　电影需要“走心”讲好故事，新闻报道同样如此。

　　“四法”讲

　　人民日报社社长杨振武曾经对“如何讲好中国故事”给出了四个方法：

　　始终牢记职责使命。围绕党和国家中心工作，围绕国家主权和核心利益，围绕改革发展稳定新举措新成就，统筹外宣资源，采用多种形式和手段，努力阐释好中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量，不断增强国际话语权，不断提升文化软实力和国际竞争力。

　　用心讲好中国故事。要会讲故事，针对读者分众化、差异化态势，精准把握受众需求，把“想讲”和“想听”结合起来，把“陈情”和“说理”结合起来，把“自己讲”和“别人讲”结合起来，使故事更多为国际社会和海外受众认同。

　　不断创新表达方式。积极构建融通中外的话语体系，在国际舆论场上努力形成中国表达、中国修辞、中国语意，真情而巧妙地塑造国家形象、传播价值理念、增进文化认同。

　　重视发挥技术引领。借力海外社交网络，开设信息发布平台，丰富传播形态，坚持区域化、本土化的生产方式，加强分层设计、定向直供，做好量体裁衣、精准推送，使我们的声音传得更准、更快、更远、更响。