“最近看到一篇讲‘区块链’的文章，本来想了解下相关内容，但是那篇文章写得太专业了，看得我一头雾水。”前几日，一位朋友在微信群里吐槽。

　　“现在有些文章就是这样，净整些看不懂的文字唬人，事儿都讲不清楚。”

　　“对啊，好像不说点专业术语，就证明不了自己专业似的。”

　　一石激起千层浪，微信群里吐槽声此起彼伏。

　　几位朋友吐槽的问题，在新闻宣传报道中也很常见。同样围绕一个主题写文章，有的写的精辟简短但浅显易懂、耐人寻味，有的则篇幅冗长又晦涩生僻、乏味可陈。

　　原因在哪？笔者认为，这是由于作者写作功力的差别造成的。从“说出来”到“说清楚”再到“说好听”，这体现出作者对主题的驾驭能力、分析问题的深度和语言文字的通俗性。下面，笔者就以一篇范文为例讲讲其中的差别。

　　《细叶谁裁出》是《东方烟草报》近期刊发的一篇有影响力的产业观察文章。

　　庖丁解牛动作优美、技术高超，源于庖丁对牛肌体筋骨的熟悉。同样，写一篇有深刻独到见解、能成一家之言的文章，也要对文章主题涉及的内容足够熟悉。

　　“巧妇难为无米之炊”，熟悉文章主题需要有足够的素材作支撑，这就需要在创作前大量搜集整理与主题相关的资料，在采访过程中尽可能多地挖掘鲜活素材。

　　在这篇稿件中，作者正是出于对行业形势的充分了解，对10个产品以及背后的品牌布局策略颇有研究，才能客观分析、综合对比各个产品在新形势下的竞争优势。

　　有充足的素材做论据，了解清楚来龙去脉，才有可能将一件事完整“说出来”。

　　但是，“说出来”却“说不清楚”，同样无法达到效果。

　　如果不读书，行万里路可能也只是个邮差。同样道理，如果不思考，写一万篇稿件，充其量也就是一台码字机。写文章，只有“消化”素材，融入自己的思考，才能写出深度。

　　在这篇文章中，开篇部分便可见作者的思考：

　　“对于新品的高规格表彰，其意义不只是表面上‘披红戴花’的授奖肯定，更为重要的是从产业层面释放的以市场为导向打造中式卷烟品牌新优势的信号。”

　　接下来抛出诸多问题，引人思考。

　　“为什么是这‘十大新品’？‘新’到底‘新’在哪里？‘优秀’是怎么在市场中炼成的？它们在技术研发、产品布局、价格卡位、营销手法上又能给品牌带来些什么，给市场带来些什么？”

　　面对扑面而来的疑问，作者从“2015～2017年度行业十大优秀卷烟新产品”这一表述入手，其中在分析“十”这一点时，更是从区域、价值、品类三个角度进行全方位阐述。

　　虽然是写“十大优秀卷烟新产品”背后的产业观察这类“大稿件”，但没有生硬的文字叙述、没有专业的术语堆砌，分析语言通俗易懂，又有理有据令人信服。

　　如果“说清楚”是写文章的基本要求，那么“说好听”才能凸显文章水准。

　　“路边的垂柳，细叶‘裁出’是现象，春风‘似剪’”是本质。”

　　这篇文章开篇第一句，语言生动形象。通过借鉴模仿古诗词，寥寥数语阐释了要透过现象看本质的道理，也引出来后面的观察思考。

　　对于如何提高语言的生动性，借鉴模仿可以说是一种便捷方式。

　　但是需要注意的是，借鉴模仿不等于照搬照抄。不妨像这篇文章的作者一样，通过自己的思考赋予古诗词或者经典语句以新的涵义，让读者领悟出“新意”。

　　从文学效果上看，语言的表现力贵在出新。只有令人耳目一新的语言，才能给人以深刻的印象。词语一经使用过，便失去了几分生命的活力，尤其在一篇文章中再次使用，表现效果必然会大打折扣。

　　语言文字也要善于变通，就像从大树深深地扎根于苍穹大地，可以引申出人要踏踏实实、不卑不亢做人的生命意义一样，写文章时可以多用一些形象比喻的语言，便于读者理解的同时，还能提高文章整体的生动性。

　　因此，只有全方位做足功课，才能从“说出来”“说清楚”逐步进阶到“说好听”，让“听”的人想听、爱听，从而达到好的宣传效果。