“来，请我们的导播切一下画面。各位老板，根据刚刚讲述的商品三种陈列模块原则，我们看一下经典案例，看到的老板请在屏幕下方输入‘1’……”近日，在湖南省长沙市烟草专卖局（公司）“青青紫荆”融媒体中心的腾讯课堂直播间，来自长沙市局（公司）的“网红”客户经理杨楸姗与711连锁便利店金牌讲师王宝为零售客户讲解商品陈列的“十八般武艺”。

一个小时的直播时间里，有2万余人涌进直播间，观看这期名为《吸睛有术》的商品陈列主题系列直播。“老师的分享太给力了”“果然干货满满”“结束之后会有重播录像吗”……屏幕上一条条快速刷动的弹幕留言让直播间的气氛异常热烈，随后的创意有奖问答环节进一步点燃了观众互动的热情。

对“青青紫荆”融媒体中心而言，类似的场景如今已不新鲜。去年以来，该中心围绕零售客户需求，开展了农网建设、终端提质、信用体系建设、商品陈列等8个主题专场直播，场均“围观”人数达1.6万余人。此外，“青青紫荆”融媒体中心还围绕党建引领、乡村振兴、专卖管理、对标共建、新媒体运营等方面进行了专题专场直播。

“受众在哪里，宣传的触角就要延伸到哪里，思想宣传工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在长沙市局（公司）办公室主任吕劲松看来，用户从“纸媒”涌入“指媒”，如何吸引宣传对象的眼球成为摆在长沙烟草商业系统面前的一道必答题。为答好这道必答题，长沙市局（公司）“青青紫荆”融媒体中心应运而生。

“青青紫荆”融媒体中心成立后，长沙市局（公司）与湖南高校融媒体研究机构加强合作，组织相关工作人员学习新闻舆论理论课程，共享播音实验室、网络传播工作坊、跨媒体实验室等资源。同时，他们依托“网红城市”的头部MCN机构流量资源，瞄准“指媒”时代的短视频领域发力，在内容生产、采编审发、传播矩阵、全媒体队伍方面追求自力更生、自主可控，通过直播和短视频来讲好行业故事，不断提升报道吸引力和粉丝黏合度。

如今，打开“学习强国”App，搜索“长沙烟草党员驿站”，就能看到“青青紫荆”融媒体中心最新的视频。其中有一些视频通过对快递小哥、环卫工人等城市户外工作者进行实地访谈的形式，反映长沙市党员零售客户建立的800个“党员驿站”为城市户外工作者提供遮风避雨、防寒避暑的地方，并为他们提供热饭饮水和日常药物等，让他们享受到“身边的方便”，通过“党员力量、小店善举”生动展现“好人之城、厚道长沙”的美好形象。

打造一个好的视频产品，离不开内容、技术与传播的创新融合。目前，“青青紫荆”融媒体中心已经逐步打造出一支全媒体传播队伍，在爆款内容策划、航拍、短视频剪辑、新媒体矩阵运营等方面淬炼青年传媒人才。

2021年6月以来，“青青紫荆”融媒体中心先后参与孵化了“晓烟说”“锋哥、激哥教你学栽烟”等3个流量IP，推出了《力量》《党员驿站》《温暖的小店》《你为什么入党》《向上向善好青年（系列）》等16部作品，视频作品突出人文情怀，在群体中看到个体，讲述大时代中的小故事，在创新表达方式的同时，打造了情景式的沉浸体验。

媒体融合背景下的叙事方式正在发生变革。面对这种变革，“青青紫荆”融媒体中心将继续当好党的政策的传播者、高质量发展进程的记录者、行业软实力建设的推动者、烟草故事的讲述者。