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2025年9月24日，第十五届全国运动会山东代表团战略合作伙伴暨山东省马拉松联赛总冠名签约仪式在山东广播电视台演播厅隆重举行。本次活动由山东省体育局主办，山东广播电视台生活农科管理运营中心承办，东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”）作为战略合作伙伴深度参与。此次合作标志着中医药老字号与体育事业的深度融合迈入全新阶段。
作为本次战略合作的一项重要成果，山东省体育局正式授予东阿阿胶旗下“东阿阿胶”“复方阿胶浆”“桃花姬阿胶糕”三款核心产品“第十五届全国运动会山东体育代表团指定产品”称号。该授予不仅是对东阿阿胶产品卓越品质与健康价值的权威认可，也意味着山东体育健儿在备战全运会过程中将获得更加坚实可靠的健康与营养支持，生动体现了“体育+健康”的融合发展趋势。
山东省体育局党组成员、副局长栾风岩，东阿阿胶股份有限公司副总裁刘广源，山东广播电视台党委委员、副总编辑王忠等领导嘉宾出席签约仪式并发表致辞。
栾风岩副局长在致辞中强调，此次合作是山东推进体育强省建设的一项重要举措。他表示，山东省体育局始终以“走在前、挑大梁”为奋斗目标，积极构建现代化体育产业体系。东阿阿胶作为中华老字号企业，具备深厚的中医药文化底蕴和持续的科技创新能力，将为运动员备战全运会提供精准的健康保障。同时，借助马拉松赛事广泛的辐射效应，合作也将有力带动全民健身热潮，助力“健康山东”建设。
东阿阿胶副总裁刘广源在发言中指出，作为华润集团大健康板块的核心企业，东阿阿胶始终秉承“传承精华，守正创新”的使命，积极践行“健康中国”战略。近年来，公司通过支持三人篮球、群众羽毛球等赛事，持续探索“品牌+消费+体育”的创新路径。本次战略合作中，东阿阿胶将为山东体育代表团提供专业的运动营养支持，并通过冠名山东省马拉松联赛，向社会传递“科学营养+合理运动”的健康生活理念，进一步助力全民健身与中医药文化传播。刘广源强调，未来东阿阿胶将以“1238”战略为引领，持续为体育强省建设和健康中国战略贡献老字号企业的力量。
山东广播电视台党委委员、副总编辑王忠作为联合主办方代表表示，山东广播电视台将充分发挥省级主流媒体的平台传播优势，全方位呈现赛事精彩瞬间，广泛传播科学健康理念，积极推动体育产业与文旅、康养等相关领域深度融合，为山东经济文化强省建设注入新活力。他进一步强调，通过赛事举办与中医药文化的协同传播，将有效提升山东城市品牌形象，实现“好品山东”与“好运山东”品牌价值的双向赋能。
在随后进行的签约环节中，山东省体育局与东阿阿胶共同签署了《第十五届全运会山东代表团战略合作协议》，栾风岩副局长代表省体育局向东阿阿胶授予“战略合作伙伴”奖牌。此后，山东省体育局、东阿阿胶与山东广播电视台三方共同签署了《山东省马拉松联赛总冠名合作协议》，东阿阿胶获授“山东省马拉松联赛总冠名”奖牌。这一系列签约标志着双方合作从竞技体育领域延伸至全民健身领域，覆盖范围进一步扩大。
此次战略合作，尤其是三大核心产品被授予“指定产品”称号，充分体现了东阿阿胶品牌价值所获得的高度认可。在“健康中国”与“体育强国”战略的双重指引下，东阿阿胶将继续携手山东省体育局与山东广播电视台，以保障全运会备战为核心，以马拉松联赛为全民参与载体，通过中医药文化为体育健康赋能，实现竞技体育水平提升与大众健康素养提高协同并进。
