人民日报：别让医疗科普沦为售品工具，警惕“科普旗号”下的营销套路

“主播河边抓鱼时推销‘祖传’治风湿药”“自称神经康复科医生科普益生菌后附购买链接”……在短视频、直播平台，这类以医疗科普之名行售卖药品、医疗器械及保健品之实的现象，正引发广泛关注与讨论。

近年来，越来越多医务人员走出临床一线，通过线上平台传播医疗科普知识，为提升全民健康素养、推进“治未病”理念落地发挥了关键作用。然而，在流量利益的诱惑下，部分人偏离科普初心：或假借科普名义直播带货、违规导医导诊，或炮制伪科普信息博眼球、误导公众。这些行为不仅让医疗科普“变了味”，更可能对公众健康造成潜在损害。

医疗科普直接关系大众健康，科学性与准确性是核心底线。对此，国家相关部门已陆续出台举措规范行业发展：中央网信办、国家卫生健康委等四部门联合发文为医疗科普立“规矩”，市场监管总局等部门发布《医疗广告认定指南》，清晰划分医疗广告、信息公开与健康科普的边界。这些政策为大众筑牢了健康信息“防火墙”，也为行业发展划定了合规红线。

规范是基础，满足需求才是核心。医疗科普内容的走红，背后是旺盛的大众需求：相关报告显示，全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频接触健康科普，63%已养成定期关注的习惯。当前，2024年全国居民健康素养水平为31.87%，且城乡差距明显，健康知识普及仍任重道远。唯有在规范框架下，推动医疗科普向专业化、清朗化、优质化转型，才能真正为全民健康添砖加瓦。

优质内容是抵御“伪科普”的核心力量。目前，医疗科普领域仍存在优质内容供给不足的问题，若优质内容缺位，“伪科普”与劣质信息便可能野蛮生长。医务人员作为医疗科普的核心力量，兼具专业医学教育背景与丰富临床经验。医疗机构需落实“预防为主”方针，将科普工作纳入绩效考核、职务职称晋升体系——上海将健康科普作品列为高级职称评审条件，甘肃把科普工作纳入医务人员日常考核与评先评优，此类举措为激励医务人员参与科普提供了有力示范。

让医疗科普“听得懂、记得住、用得上”，还需在形式创新上下功夫。医疗知识专业性强，想要实现广泛传播，就需“蹲下来，用对方的眼睛看世界”。此前热播的科普微短剧《回到三国当名医》，通过三国历史场景串联中医智慧与现代医学知识，让观众“追剧学知识”；从脱口秀到舞台剧，多样化的传播形式打破了医疗科普的“专业壁垒”，推动健康知识从“医院围墙内”走进大众日常生活。

更进一步说，医疗科普不应止步于“传播知识”，更要追求“提升医学素养”。这意味着不仅要让大众知道“是什么”，更要引导其主动思考“为什么”“怎么办”，从“搬运”医学知识升级为传播医学方法、医学思维与医学精神——这正是未来优质健康科普产品供给的重要发力点。

“大医治未病”。唯有激励更多医务人员参与科普创作，产出更多权威优质的内容，让伪科普无处遁形，营造风清气正的传播环境，才能持续提升全社会健康素养，为“健康中国”建设注入坚实动力。